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hth官方入口:抖音电商排行榜6月榜单发布:618好物节引爆多品类增长洞察新趋势助品牌火力全开

作者:超级管理员 发布时间:2022-09-08 14:34:25点击:1

  hth官方入口:抖音电商排行榜6月榜单发布:618好物节引爆多品类增长洞察新趋势助品牌火力全开作为年中最重要的营销节点之一,这个6月,抖音618好物节引领了抖音电商多个品类合作伙伴的爆发性生意增长。

  截止6月18日24时,此次好物节直播总时长达到4045万小时,成交额破千万的直播间达到183个,累计下单新客数环比提升了20%。作为全域兴趣电商下的重要营销场景,抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域,为多行业商家创造势能。

  伴随着生意的攀升,商家在与消费者的对话中也敏锐捕捉到消费趋势,以新商品全面满足需求。例如:食品饮料行业,为消费者输出“潮流”与“清爽”;消电家居行业,消费者在决策中重“科技”更重“美学”;个护家清、鲜花园艺侧从体验出发,更新产品。不少品牌创新消费场景,打出新颖优质好货,为下半年的长线月抖音电商排行榜,提炼抖音电商13个核心行业赛道排名前10的爆款、品牌、店铺和潜力商品,助力品牌、商家带来洞察消费的未来,规划“下一步动作”。

  2022年,不少品牌与商家将抖音电商作为核心阵地,深度沉淀用户心智。行至年中,这场618好物节,成为了许多品质品牌实现爆发性转化的窗口。

  进入盛夏,消费者居家生活的时间变得更长,选购优质产品,提升生活“小确幸”的需求被有效激活。

  在食品饮料行业,认养一头牛、良品铺子、伊利等饮料、休闲零食行业头部品牌连续登陆品牌、店铺榜。与此同时,我们也发现,福满棚无蔗糖枣仁派、李子柒螺蛳粉、小石头大鸭翅、空刻意面等商品,以产品创新满足了年轻消费者的需求,跻入了行业爆款榜。

  在酒饮赛道,人们对名酒的需求热度不减。茅台、五粮液、剑南春等名酒品牌连月上榜后,再度跻身品牌、店铺、爆款榜前列。在亲子行业,迪士尼、巴拉巴拉、巴布豆等在儿童服饰领域深耕多年的大品牌,也在6月进入品牌、店铺榜单,可见,充分利用618等大促的营销势能,品牌心智将有效转化成为生意。

  夏季,是个护家清行业需求爆发的季节。叠加时令需求和品牌心智影响力,在个护家清赛道,我们看到了宝洁、心相印、清风、蓝月亮等日用大牌商品也跻入了6月的行业店铺榜。拜耳杀蟑胶饵、海肌兰金缕梅内衣裤专业洗涤液等商品,因为洞察到了消费者品质生活细节所需,进入了行业爆款榜榜单。在家居生活赛道,無印良品登陆品牌榜第一位,品牌的大豆单夏被进入行业爆款榜、新款凉感丝床笠则进入趋势榜,品牌放心、产品好用成为了消费者选购的标准。

  在滋补膳食赛道,诺特兰德、WONDERLAB的商品连续数月入榜行业品牌榜、店铺榜单的TOP 3。在美妆赛道,除了后、珀莱雅、欧莱雅等传统大牌,我们也看到了雅萌、润百颜、逐本清欢等新兴品牌的名字,或是以新的科技产品满足年轻消费者的最新需求,或是以新的功能满足消费者偏好,它们逐渐成为了消费者不可忽视的品牌。在个护家清领域,KONO控油净屑洗护套装、Spes免洗蓬松喷雾、理然衣物香氛等国货代表成为了行业爆款。

  6月,抖音电商消费者们的需求,随着气温一起上升。无论是在一屋之内的“宅生活”,还是夏日依旧旺盛的“出行消费”;抑或进一步追求更高层次的精神需求、审美学习需求带来的“体验性消费”,都涌现出新的季节性偏好,品牌、商家也纷纷以新爆款精准与消费者偏好进行呼应。

  烈日炎炎,宅在家里的时间难免拉长。不管是服饰还是饮食,消费者们都渴望在抖音电商寻找一份熨帖的凉爽。在食品饮料赛道,四只猫速溶咖啡、星巴克迷你星冰乐、初吉乳清蛋白棒,这些“夏季小甜品”登入行业趋势榜。在珠宝潮奢赛道,京伟康业冷泡水果茶进入趋势榜;在酒饮赛道,青岛啤酒则进入“畅饮时刻”,进入趋势榜。某种程度上,他们也为行业指明了“夏日味觉”背后的生意潜力。

  冰健形体瑜伽开背棍入榜,或与畊宏女孩们的“宅家健身热”密不可分。此外,北极绒智能悬浮裤、茉寻冰感透气超薄防晒服等“夏季清凉限定”备受青睐;阿迪达斯、斐乐、回力、李宁等运动大牌相继进入了品牌榜,透露出消费者们出门运动的渴望。

  在此之外,值得注意的是,男性服饰消费“逆势上行”正成为一种趋势:啄木鸟、蕉内、南极人、罗蒙等品牌相继携亲肤男装登陆了趋势榜,等待新一轮的热力,让生意加速。

  在鲜花绿植行业,巴西木、文竹、天堂鸟客厅绿植等易种、养眼的植物,也因为满足了年轻人对品质生活的需要,登陆爆款榜Top 10。在手机3C数码行业,我们除了看到,小米携性能“终结者”Redmi K50系列登陆品牌、爆款榜榜首,也注意到,一些适合在家享受、在旅途中提升出行品质的“小数码”进入趋势榜,例如:安克双充能量棒、倍思车载香薰、夏新蓝牙桌面小音箱等。在数码领域,“硬核科技”与“实在好用”同等重要。

  在珠宝潮奢赛道,我们看到,除了奢侈品、iPhone受到消费者的常年关注,两款马尾发夹产品也应季地登陆了趋势榜前两位。

  在汽车赛道,隔热遮阳伞、冰感凝胶蜂窝坐垫成为车内宠儿,迎来销售旺季。在家居生活趋势榜,小茶日记网红云朵杯、树可设计橘猫硅胶揉面垫,这些兼具设计感和适用性商品的入榜,点明了居家行业的潮流。

  在抖音电商,以内容驱动销售、以心智沉淀形成与消费者的长期对话,正成为全行业的共识。今天,消费者对内容的要求越来越高,品牌生发出更具创意和转化力的营销手段。

  一些品牌之所以能够成功跻入榜单,正是因为在6月打出了值得参考的营销样板,在营销中满足了消费者对美好生活的想象。

  在家具家装行业,芝华仕是其中的代表之一。6月,芝华仕品牌位居行业品牌榜榜首,芝华仕旗舰店也在行业店铺榜拔得头筹。在这背后,芝华仕在6月升维了线上、线下“立体式”传播,优化转化效果。具体而言,在短视频侧,芝华仕官方账号将短视频运营日常化,围绕消费者的痛点持续输出内容,展现品牌实力的同时,满足消费者使用商品的情境想象;在直播间,芝华仕围绕主打商品,打造出包含客、餐、卧的不同家居场景。这种打通“所见即所得”的消费体验,让品牌在6月的销售成交同比增长达299%。

  在家电行业位居品牌榜第一位的海尔,其营销动作值得参考。6月是家电行业许多板块的“焕新”节点;在家电市场,消费者也对家电的“潮”功能更加重视。抓住行业契机,海尔提前布局营销链路。5月31日起,海尔联合浙江卫视策划了“智趣新潮夜”,邀请包括金靖等明星站台,并在抖音进行同步宣发;此外,海尔还联合了住小帮宣发,覆盖家居人群,对用户进行持续的触达。平台的高势能、明星的高认知度,让生意增长水到渠成。

  跻入个护家清行业爆款榜的维达,堪称个中翘楚。品牌在6月销售同比增长352%,维达的棉韧M码软抽纸巾,销售同比增长870%。6月,维达借势618抖音好物节,精准布局抖音电商FACT+全域经营矩阵,深化用户心智,并通过店铺矩阵自播+达人直播+短视频种草联合爆发。

  在品牌营销上,推出2022全新沟通主题“维达,超1亿家庭的选择”,通过站外线下硬广+站内品牌广告投放,导流直播间转化。在精准转化上,618活动bigday,维达集团市场总裁在抖音电商直播间首秀,刺激销售爆发,账号单场增粉近10万,会员购机制撬动3万店铺会员参与。

  跨境领域是行业一线化妆品和滋补营养品的天下。随着消费认知的提升,越来越多的消费者愿意用相对高的价格去体验最新的产品。因此,专注于以新技术提升消费者生活品质的蜜丝婷、德美乐嘉、迪巧进入榜单。

  在珠宝潮奢行业,妃鱼、胖虎等二手行业代表性品牌继续上榜,也彰显了消费者追求绿色、健康的生活观念。水果生鲜赛道,天海藏、大希地、海洋演义、浪海情,这些登陆品牌榜的品牌,都是致力于为消费者带来新鲜高品质商品的品牌。在爆款榜,客单价相对较高的虾类海鲜、牛排呈“霸榜”之势选购西式健康美味,已经成为了部分抖音电商消费者在餐桌上的“共识”。

  在鲜花园艺赛道,一个值得关注的例子,是南无春风品牌推出的“迎流而上”带瓶白芦苇干花家居摆件。考虑到鲜花在夏季履约风险较大,南无春风聚焦于履约更为安全的高品质干花和永生花。“迎流而上”将线条感极佳的芦苇经过特殊工艺做成永生花,再搭配极具现代风格的百搭花器,呈现整体视觉上的高级设计感。

  对于商家而言,月度趋势榜可以帮助商家洞察用户画像和消费偏好,辅助品牌及店铺及时调优运营策略,全面打通营销链路,助力销售增长。对于品牌而言,商品及品牌登榜,可以为品牌带来更多曝光的同时,加强在消费者间的品牌心智,最终实现从单品的打爆、到品牌的品销双收。

  我们期待抖音电商排行榜,能成为指引商家们更好经营的方向标,在这个火热的7月,再度带来品效合一的优质增长。

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